女性经济到底对移动电商做了什么？

跨境突围遭险阻

从目前的移动电商环境来看，想在平台电商巨头林立的江湖中生存，主要依靠两种策略——跨境和女性，前者靠模式，后者靠目标用户群。

此前，跨境模式也曾出过一段时间风头，不管是天猫、京东等巨头，还是唯品会、贝贝网等，都曾重点布局跨境业务，也借着跨境的东风更上一层楼，考拉海购、小红书等更是跨境红利的得益者。但从目前的形势来看，前路并不明朗，纯跨境电商在整个中国移动电商领域中仍处于小打小闹的状态。

原因有二：其一，跨境业务对供应链、采购货源等都是极大考验，前期投入极大，中小型移动电商想要进入在资金和人力上面需背负巨大压力，加上保税仓模式的品类限制和直邮模式的时效限制，无法达到最佳用户体验，使得纯跨境移动电商阻力不小;其二，跨境新政犹如跨境电商头上的一把刀，虽然被批准暂缓一年执行，但一年之后是怎样一番局面，谁也无从知晓，前路充满未知。

相较而言，以“女性经济”为突破口，实现移动电商的弯道超车更具可操作性。数据显示，内地女性时尚消费市场总值超过2万亿人民币，且这个市场将在5年内实现翻倍，女性消费已经成为未来消费增长的主力军。而聚美优品、蘑菇街、贝贝网等聚焦女性用户移动电商的成功，也已用实践证明，“女性经济”确已成为移动电商崛起的利器。

以柔克刚，女性剁手党与移动电商共成长

追溯中国移动电商发展的时间轴，女性消费者一直扮演着极其重要的角色。作为网购主力群体，80、90后伴随着智能手机的发展而成长，同时也是移动电商的主力军，甚至伴随了手机淘宝的成长。而从2009年淘宝推出wap版手机淘宝以来，其每一次功能更新几乎都迎合着女性用户的购物。根据淘宝近几年发布的榜单来看，女性消费者比例高于男性。其中聚划算女性用户曾达到总用户数的七成之多。而近期上线的淘宝直播平台，女性用户占八成。马云的成功离不开千万剁手女性的支持，并非一句笑语。

而随着时间推移，曾经迷恋网购的小姑娘也逐渐长大，成家生娃，摇身变成了主宰家庭购物的妈妈，母婴类移动电商也在这时候兴起。如贝贝网，就是这些年迅速崛起的母婴电商平台。其上线之初就聚焦25-35岁的年轻妈妈群体，并且主打移动电商，以非标品为先锋圈出护城河后，再辅以标品和跨境等业务。贝贝网CEO曾提出，贝贝网的战略选择在于满足妈妈用户的一切需求。这一“人群经济”策略使其在短短两年多时间内就成为目前国内用户数、GMV最大的母婴电商。据贝贝网此前公布的数据显示，目前其用户数已经超5000万，其中女性用户占85%。

感性+理性，“女性经济”劈开移动电商弯道超车道

为什么“女性经济”会成为中国移动电商的良药，除了表面数据和现象，女性消费者的消费习惯也扮演了重要角色。在男女平等的今天，亚洲女性扮演着“职场精英”和“持家能手”双重身份，一方面女性通过网购来实现自我满足和自我鼓励，另一方面也通过网购来采购家庭日常生活所需。双重身份之下也让女性消费者相比起男性，有更多的购物需求。更有数据显示，有28%的女性习惯晚上在床上网购，这也使得移动端有更大的优势。

此外，相较于PC端，移动电商的发展更释放了女性的分享和购物天性。移动互联网时代，微信、微博、手机QQ等通讯工具的普及，让分享成为一件信手拈来的事。而女性网购有着很强的易激发性，一次好友的分享或是社交圈的晒单，都能轻易引起女性的冲动购物，能随时随地买到想要的商品，是移动电商之于女性消费者最重要的功能。

回望移动垂直电商，最早推出移动端APP并发力大数据的唯品会，讲求个性化精选特卖，主推女性市场，其成功已经得到验证。下一个依托女性经济变身移动电商巨头的平台，又将是哪个?